#1
|
||||
|
||||
ïèâî, çàêîí, ñòðàíà...
Äåïóòàòû ðàññìîòðÿò "ïèâíûå" ïîïðàâêè â çàêîí î ðåêëàìå
âðåìÿ ïóáëèêàöèè: 30 èþëÿ 2004 ã., 17:07 ïîñëåäíåå îáíîâëåíèå: 30 èþëÿ 2004 ã., 17:07  ñóááîòó, 31 èþëÿ, â Ãîñóäàðñòâåííîé äóìå áóäóò ðàññìîòðåíû â òðåòüåì ÷òåíèè ïîïðàâêè ê çàêîíó "Î ðåêëàìå". Ïåðâîíà÷àëüíî îíè êàñàëèñü îãðàíè÷åíèé òîëüêî íà ðåêëàìó ïèâà - äåïóòàòû äàâíî ñ÷èòàþò "ïèâíûå" òåëåâèçèîííûå ðîëèêè ñëèøêîì àãðåññèâíûìè. Îäíàêî, ñîãëàñíî ïîñëåäíåìó âàðèàíòó, ïðåäëîæåííîìó ðàáî÷åé ãðóïïîé Ãîñäóìû, ñóùåñòâåííûå îãðàíè÷åíèÿ îòíîñÿòñÿ íå òîëüêî ê ïèâó, íî òàêæå è êî âñåì äðóãèì íàïèòêàì ñ ñîäåðæàíèåì ýòèëîâîãî ñïèðòà áîëüøå 0,5%. Ïîä ýòî îïðåäåëåíèå ïîäïàäàþò íå òîëüêî ñëàáîàëêîãîëüíûå íàïèòêè, íî è êâàñ, è êåôèð, è äàæå òàêîé ýêçîòè÷åñêèé íàïèòîê, êàê êóìûñ. Ïðåäëîæåííûå ïîïðàâêè óæåñòî÷àþò îãðàíè÷åíèÿ íà ïîêàç ðåêëàìíûõ ðîëèêîâ ïî òåëåâèäåíèþ è çàïðåùàþò îôîðìëÿòü ïèâíóþ ðåêëàìó â âèäå ìóëüòôèëüìîâ. Ðåêëàìà ïèâà áóäåò ïîëíîñòüþ çàïðåùåíà ñ 7 óòðà è äî 10 âå÷åðà, íà ïåðâîé è ïîñëåäíåé ïîëîñàõ ãàçåò è æóðíàëîâ, â äåòñêèõ, ó÷åáíûõ, ìåäèöèíñêèõ îðãàíèçàöèÿõ, îðãàíèçàöèÿõ êóëüòóðû. Êðîìå òîãî, çàêîíîïðîåêò çàïðåùàåò èñïîëüçîâàòü â ðåêëàìå ïèâà îáðàçû ëþäåé è æèâîòíûõ. Áåãëûé àíàëèç ïîïðàâîê ïîçâîëÿåò ñäåëàòü âûâîä î òîì, ÷òî çàêîíîäàòåëè ñòðåìÿòñÿ ïîñòàâèòü ïðîèçâîäèòåëåé ñëàáîàëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ äàæå â áîëåå æåñòêèå ðàìêè, ÷åì ïðîèçâîäèòåëåé âîäêè è òàáàêà, îòìå÷àåò RBC daily. Ïðîäóêòû, îêàçûâàþùèå ãóáèòåëüíîå âîçäåéñòâèå íà ÷åëîâåêà, óðàâíèâàþòñÿ â ïðàâàõ ñ òåìè, ïîëüçó äëÿ çäîðîâüÿ êîòîðûõ íèêòî íå îñïàðèâàåò, íàïðèìåð ñ êåôèðîì. Ïèâîâàðû ñ÷èòàþò, ÷òî ïîïðàâêè ê çàêîíó "Î ðåêëàìå" ñîçäàäóò ñóìÿòèöó íà ðåêëàìíîì ðûíêå. Åñëè ñî âðåìåíåì ïîêàçà ðåêëàìû ïèâà âñå ÿñíî: ðåêëàìèðîâàòü ïèâî íà òåëåâèäåíèè çàïðåùàåòñÿ ñ 7 óòðà äî 22 âå÷åðà, òî îñòàëüíûå íîâøåñòâà ñëîæíî òðàêòîâàòü îäíîçíà÷íî. Íîâûå ïîïðàâêè çàïðåùàþò èñïîëüçîâàòü â öåëÿõ ðåêëàìû ïèâà "ëþäåé è æèâîòíûõ, à òàêæå èõ îáðàçû", îäíàêî òåðìèí "îáðàç" íå ðàñêðûâàåòñÿ. Íåÿñíî, èäåò ëè ðå÷ü ïðîñòî î ëþäÿõ è çâåðÿõ èëè òàêæå î êîíòóðàõ è òåíÿõ æèâûõ ñóùåñòâ, èõ àóäèîîáðàçàõ è ò.ä. Íåïîíÿòíî, ÷òî áóäåò ñ îôèöèàëüíî çàðåãèñòðèðîâàííûìè òîâàðíûìè çíàêàìè, ãäå èñïîëüçîâàíû ýòè ñàìûå îáðàçû - â îñíîâíîì ìåäâåäè. Èíòåðåñíî, ÷òî ïðè ïðîäâèæåíèè âîäêè è ñèãàðåò ïîëíîãî çàïðåòà íà èñïîëüçîâàíèå ëþäåé è æèâîòíûõ íåò. Ïðèíÿòèå îãðàíè÷åíèé âûíóäèò ðÿä ïèâîâàðåííûõ êîìïàíèé, ÷üè áðåíäû ïîñòðîåíû íà èçîáðàæåíèè ëþäåé è æèâîòíûõ, ìåíÿòü ñòðàòåãèþ ïðîäâèæåíèÿ ñâîåé ïðîäóêöèè. Ýòî ìîæåò ïðèâåñòè ê òîìó, ÷òî îò ñòàðîãî áðåíäà âîîáùå ïðèäåòñÿ îòêàçàòüñÿ. Äëÿ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ è ÑÌÈ ïîïðàâêè ìîãóò ñîêðàòèòü ðåêëàìíûå ïîñòóïëåíèÿ.  íàñòîÿùåå âðåìÿ îêîëî 10% òåëåðåêëàìû ïðèõîäèòñÿ íà ïèâíóþ ïðîäóêöèþ. Ýòî âòîðîé ïî ðàçìåðó ïîñòóïëåíèé ïðîäóêò ïîñëå óñëóã ìîáèëüíîé ñâÿçè. Ìîæåò èçìåíèòüñÿ è òåëåâèçèîííàÿ ñåòêà ïðîãðàìì: ïèâîâàðû óòâåðæäàþò, ÷òî íîâîââåäåíèÿ âûíóäÿò èõ îòêàçàòüñÿ îò ñïîíñîðñòâà ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé è îïëàòû òðàíñëÿöèé ìàò÷åé èç-çà ðóáåæà. Ïèâîâàðàì îñòàåòñÿ íàäåÿòüñÿ íà òî, ÷òî ÷àñòü äåïóòàòîâ ïðîãîëîñóåò ïðîòèâ ïîïðàâîê ê çàêîíó "Î ðåêëàìå" - âåäü ðåêëàìà ñàìà ïî ñåáå íå óâåëè÷èâàåò îáúåì ïîòðåáëåíèÿ ïèâà. Èññëåäîâàíèÿ, ïðîâåäåííûå â ÑØÀ, Âåëèêîáðèòàíèè, Ôðàíöèè è Øâåöèè íå âûÿâèëè ïðÿìîé êîððåëÿöèè ìåæäó îáùèì îáúåìîì ðåêëàìû è ïîòðåáëåíèåì.  Áðèòàíèè, íàïðèìåð, çà 12 ëåò çàòðàòû íà ðåêëàìó ïèâà âûðîñëè íà 58%, à îáúåìû ïîòðåáëåíèÿ ïèâà óïàëè íà 17%. Äîñüå NEWSru.com |
#2
|
||||
|
||||
30.07.2004, 15:00
 Òîìñêîé îáëàñòè çàïðåùåíî ïèòü ïèâî â îáùåñòâåííûõ ìåñòàõ Çàêîíîäàòåëè Òîìñêîé îáëàñòè ââåëè øòðàôû çà óïîòðåáëåíèå ïèâà â îáùåñòâåííûõ ìåñòàõ. Íà çàñåäàíèè 29 èþëÿ îáëàñòíàÿ äóìà ïðèíÿëà ñîîòâåòñòâóþùèå ïîïðàâêè â çàêîí «Îá àäìèíèñòðàòèâíîé îòâåòñòâåííîñòè çà ïðàâîíàðóøåíèÿ, ïîñÿãàþùèå íà îáùåñòâåííûé ïîðÿäîê íà òåððèòîðèè Òîìñêîé îáëàñòè». Íîâûå ïîëîæåíèÿ çàêîíà óñòàíàâëèâàþò àäìèíèñòðàòèâíóþ îòâåòñòâåííîñòü çà «ðàñïèòèå ïèâà íà óëèöàõ, ñòàäèîíàõ, â ñêâåðàõ, ïàðêàõ, â òðàíñïîðòíîì ñðåäñòâå îáùåãî ïîëüçîâàíèÿ, â äðóãèõ îáùåñòâåííûõ ìåñòàõ, çà èñêëþ÷åíèåì îðãàíèçàöèé òîðãîâëè è îáùåñòâåííîãî ïèòàíèÿ, â êîòîðûõ ðàçðåøåíà ïðîäàæà ïèâà â ðîçëèâ». Íàðóøèòåëåé çàêîíà áóäóò øòðàôîâàòü íà ñóììó îò 1 äî 3 ìèíèìàëüíûõ ðàçìåðîâ îïëàòû òðóäà. Ðàíåå àíàëîãè÷íûå çàïðåòû äåéñòâîâàëè òîëüêî â îòíîøåíèè êðåïêèõ ñïèðòíûõ íàïèòêîâ. //[Ññûëêè äîñòóïíû òîëüêî çàðåãèñòðèðîâàííûì ïîëüçîâàòåëÿì ]
__________________
Lead, follow, or get out of the way. — Thomas Paine |
#3
|
||||
|
||||
Òóò äàâå÷à âèäàë íà ýêðàíå ðåêëàìó ïèòüåâîé âîäû "Ãæåëêà" Òàêîé, âîò, îòâåò Êåðçîíó. Áîëüøå ïîçèòèâà (òàê óòâåðæäàåò ðîäíîå ßðïèâî).
.... ÍÎ âîîáùå, äàâíî ïîðà. |
#4
|
||||
|
||||
Ìîæíî ïîäóìàòü, ÷òî íà ñàìîì äåëå "âñå äåëî â ïåðöå"...
__________________
Lead, follow, or get out of the way. — Thomas Paine |
#5
|
||||
|
||||
Îäíàêî êàêîé ìîãó÷èé ñòðàõ çà äîõîäû ÑÌÈ è òåëåâèäåíüÿ!
ß, ëè÷íî, ñ ïðèíÿòèåì ïîäîáíîãî çàêîíà âèæó ðàçãóë îïîñðåäîâàííîé ðåêëàìû. * Áðèòàíèè, íàïðèìåð, çà 12 ëåò çàòðàòû íà ðåêëàìó ïèâà âûðîñëè íà 58%, à îáúåìû ïîòðåáëåíèÿ ïèâà óïàëè íà 17%.* À êàê áóäåò ó íàñ? |
#6
|
||||
|
||||
NEWSru.com :: Ýêîíîìèêà [Ññûëêè äîñòóïíû òîëüêî çàðåãèñòðèðîâàííûì ïîëüçîâàòåëÿì ]
Ãîñäóìà çàïðåòèëà ðåêëàìó ïèâà íà Ò è íà ðàäèî â äíåâíîå âðåìÿ Ãîñäóìà ïðîãîëîñîâàëà çà ðàäèêàëüíîå îãðàíè÷åíèå ðåêëàìû ïèâà. Òàêîå ðåøåíèå ïàëàòà ïðèíÿëà â ñóááîòó, îäîáðèâ âî âòîðîì ÷òåíèè ïîïðàâêè ê çàêîíó "Î ðåêëàìå". Çà ïðèíÿòèå çàêîíîïðîåêòà ïðîãîëîñîâàëî 432 äåïóòàòà, ïðè îäíîì âîçäåðæàâøèìñÿ.  ñîîòâåòñòâèè ñ äîêóìåíòîì, ðàñïðîñòðàíÿåìàÿ ëþáûìè ñïîñîáàìè ðåêëàìà ïèâà è íàïèòêîâ, èçãîòàâëèâàåìûõ íà åãî îñíîâå, íå äîëæíà ñîäåðæàòü èíôîðìàöèþ î òîì, ÷òî èõ óïîòðåáëåíèå èìååò âàæíîå çíà÷åíèå äëÿ äîñòèæåíèÿ óñïåõîâ â æèçíè. Îíà òàêæå íå äîëæíà ñîäåðæàòü èíôîðìàöèþ î áåçâðåäíîñòè èëè ïîëîæèòåëüíûõ òåðàïåâòè÷åñêèõ ñâîéñòâàõ ïèâà. Ðåêëàìà ïèâà íå äîëæíà ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ â ðàäèî- è òåëåïðîãðàììàõ ñ 7:00 äî 22:00 ÷àñîâ.  ðåêëàìíûõ ðîëèêàõ çàïðåùàåòñÿ èñïîëüçîâàòü îáðàçû ëþäåé è æèâîòíûõ, â òîì ÷èñëå è â ìóëüòèïëèêàöèîííîé ðåêëàìå. Çàïðåùàåòñÿ òàêæå ðàñïðîñòðàíåíèå ðåêëàìû íàïèòêà â äåòñêèõ, îáðàçîâàòåëüíûõ, ìåäèöèíñêèõ, îçäîðîâèòåëüíûõ, ñïîðòèâíûõ îðãàíèçàöèÿõ è îðãàíèçàöèÿõ êóëüòóðû, à òàêæå áëèæå 100 ìåòðîâ îò íèõ. ×ëåí êîìèòåòà Ãîñäóìû ïî òðóäó è ñîöïîëèòèêå Ôàðèäà Ãàéíóëëèíà òàêæå âûñêàçàëàñü çà çàïðåùåíèå ïðîäàæè ïèâà â çäàíèè Ãîñäóìû. Ñ ýòèì ïðåäëîæåíèåì îíà îáðàòèëàñü ê ñïèêåðó Ãîñäóìû - ðàññìîòðåòü âîïðîñ îá èñêëþ÷åíèè ïðîäàæè ðàçëèâíîãî ïèâà â äóìñêèõ áóôåòàõ. Äåïóòàòàì íå íðàâèòñÿ, ÷òî ïèâî ïüåò ìîëîäåæü Ïðåäñòàâëÿÿ ýòîò çàêîíîïðîåêò, ïðåäñåäàòåëü êîìèòåòà ïî áåçîïàñíîñòè Âëàäèìèð Âàñèëüåâ îòìåòèë, ÷òî ïîâñåìåñòíîå ðàñøèðåíèå ðåêëàìû ïèâà ÿâèëîñü ãëàâíîé ïðè÷èíîé çíà÷èòåëüíîãî óâåëè÷åíèÿ åãî ïîòðåáëåíèÿ, â òîì ÷èñëå ìîëîäåæüþ è ïîäðîñòêàìè. "Äîñòàòî÷íî ïðèâëåêàòåëüíàÿ, íàâÿç÷èâàÿ è àãðåññèâíàÿ ðåêëàìà ïèâà ïðàêòè÷åñêè äåëàåò åãî ÷ðåçâû÷àéíî ïðèâëåêàòåëüíûì äëÿ ïîòðåáëåíèÿ", - îòìåòèë äåïóòàò. Îí ñîîáùèë, ÷òî ïîïðàâêè ïðàâèòåëüñòâà ê ýòîìó äîêóìåíòó ïîñòóïèëè â Ãîñäóìó ëèøü â ïÿòíèöó äíåì è ïîýòîìó ðàáî÷àÿ ãðóïïà íå ñìîãëà èõ ðàññìîòðåòü è âûíåñòè íà ñóä ïàëàòû. Âìåñòå ñ òåì Âàñèëüåâ îòìåòèë, ÷òî áîëüøèíñòâî ýòèõ ïðåäëîæåíèé ïðàâèòåëüñòâà óæå ó÷òåíû ïîïðàâêàìè äåïóòàòîâ.  ñâîþ î÷åðåäü ïðåäñåäàòåëü äóìñêîé êîìèññèè ïî ïðîòèâîäåéñòâèþ êîððóïöèè Ìèõàèë Ãðèøàíêîâ îòìåòèë, ÷òî àíàëèç äåéñòâóþùåãî çàêîíà "Î ðåêëàìå" ïîêàçàë íàëè÷èå â íåì "êîððóïöèîííûõ íîðì", êàñàþùèõñÿ ðåêëàìû ïèâà. Ãîñóäàðñòâåííàÿ Äóìà îòêëîíèëà äâå ïîïðàâêè âíåñåííûå âèöå- ñïèêåðîì îò ôðàêöèè ËÄÏÐ Âëàäèìèðîì Æèðèíîâñêèì, êîòîðûé ïðåäëàãàë çàêîíîäàòåëüíî çàêðåïèòü ïîëíûé çàïðåò ðåêëàìû ïèâà, à òàêæå òàáà÷íûõ èçäåëèé. Ïàëàòà òàêæå îòêëîíèëà ïðåäëîæåíèå íåçàâèñèìîãî äåïóòàòà Ñåðãåÿ Ïîïîâà, êîòîðûé ïðåäëàãàë çàïèñàòü â çàêîíîïðîåêòå, ÷òî îãðàíè÷åíèÿ íå êàñàþòñÿ ðåêëàìû áåçàëêîãîëüíîãî ïèâà. Áûëà îòêëîíåíà è âòîðàÿ åãî ïîïðàâêà îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû ëþáûõ äðóãèõ íàïèòêîâ, â êîòîðûõ ñîäåðæèòñÿ ïîëïðîöåíòà è áîëåå àëêîãîëÿ. Ïîïðàâêè âñòóïÿò â ñèëó ÷åðåç ïîëãîäà Âûñòóïèâøèé íà çàñåäàíèè ïîëíîì÷îíûé ïðåäñòàâèòåëü ïðàâèòåëüñòâà Àíäðåé Ëîãèíîâ â öåëîì ïîääåðæàë ïîïðàâêè, âíåñåííûå äåïóòàòàìè, íî îòìåòèë, ÷òî ðÿä âàæíûõ ïîïðàâîê, âíåñåííûõ ïðàâèòåëüñòâîì, îñòàëèñü ïîêà íåó÷òåííûìè. "Ýòî îñòàâëÿåò â çàêîíå äûðêè è ïîçâîëÿåò íåäîáðîñîâåòñòíûì ðåêëàìîäàòåëÿì îáõîäèòü åãî íîðìû", - ñêàçàë Ëîãèíîâ. Îí îòìåòèë, ÷òî ïðàâèòåëüñòâî ñ÷èòàåò íåîáõîäèìûì ââåñòè â äåéñòâèå äàííûé çàêîí ÷åðåç ïîëãîäà ïîñëå åãî ïðèíÿòèÿ â öåëîì. Îí àðãóìåíòèðîâàë ýòî òåì, ÷òî êîíòðàêòû íà ðàçìåùåíèå ðåêëàìû çàêëþ÷åíû äî êîíöà ãîäà, è "99 ïðîöåíòîâ ðåêëàìû èñïîëüçóåò îáðàçû ëþäåé è æèâîòíûõ". Ïðàâèòåëüñòâî òàêæå ñ÷èòàåò, ñêàçàë Ëîãèíîâ, ÷òî íàäî çàïðåòèòü ðåêëàìó ïèâà "â êóëüòîâûõ ìåñòàõ è íà ðàññòîÿíèè 100 ìåòðîâ îò íèõ", ïîÿñíèâ, ÷òî ðå÷ü èäåò î öåðêîâíûõ õðàìàõ.  ñâîþ î÷åðåäü äåïóòàò îò ôðàêöèè ËÄÏÐ Àëåêñåé Ìèòðîôàíîâ îáðàòèë âíèìàíèå êîëëåã íà åùå îäèí ïðîáåë â ðàññìàòðèâàåìîì çàêîíîïðîåêòå. Ìèòðîôàíîâ íàïîìíèë, ÷òî ðÿä ïèâíûõ êîìïàíèé óæå ñòàëè ñïîíñîðàìè ïðîâåäåíèÿ êðóïíåéøèõ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé, â òîì ÷èñëå ìåæäóíàðîäíûõ. "Ìû äîëæíû îïðåäåëèòüñÿ, êàê áûòü â ýòîì ñëó÷àå", - ïðèçâàë äåïóòàò. Îòâå÷àÿ íà ýòè ïðåäëîæåíèÿ, ðóêîâîäèòåëü ðàáî÷åé ãðóïïû ïî äîðàáîòêå çàêîíîïðîåêòà ïåðâûé âèöå-ñïèêåð Ëþáîâü Ñëèñêà ñêàçàëà, ÷òî ýòè çàìå÷àíèÿ áóäóò ó÷òåíû. Òàêèì îáðàçîì íå èñêëþ÷åíî, ÷òî äàííûé çàêîíîïðîåêò âíîâü áóäåò âîçâðàùåí äåïóòàòàìè êî âòîðîìó ÷òåíèþ äëÿ âíåñåíèÿ íîâûõ ïîïðàâîê. ×òî æäåò ðûíîê ðåêëàìû ïèâà Ïèâîâàðû ñ÷èòàþò, ÷òî ïîïðàâêè ê çàêîíó "Î ðåêëàìå" ñîçäàäóò ñóìÿòèöó íà ðåêëàìíîì ðûíêå. Åñëè ñî âðåìåíåì ïîêàçà ðåêëàìû ïèâà âñå ÿñíî: ðåêëàìèðîâàòü ïèâî íà òåëåâèäåíèè çàïðåùàåòñÿ ñ 7 óòðà äî 22 âå÷åðà, òî îñòàëüíûå íîâøåñòâà ñëîæíî òðàêòîâàòü îäíîçíà÷íî. Íîâûå ïîïðàâêè çàïðåùàþò èñïîëüçîâàòü â öåëÿõ ðåêëàìû ïèâà "ëþäåé è æèâîòíûõ, à òàêæå èõ îáðàçû", îäíàêî òåðìèí "îáðàç" íå ðàñêðûâàåòñÿ. Íåÿñíî, èäåò ëè ðå÷ü ïðîñòî î ëþäÿõ è çâåðÿõ èëè òàêæå î êîíòóðàõ è òåíÿõ æèâûõ ñóùåñòâ, èõ àóäèîîáðàçàõ è ò.ä. Íåïîíÿòíî, ÷òî áóäåò ñ îôèöèàëüíî çàðåãèñòðèðîâàííûìè òîâàðíûìè çíàêàìè, ãäå èñïîëüçîâàíû ýòè ñàìûå îáðàçû - â îñíîâíîì ìåäâåäè. Èíòåðåñíî, ÷òî ïðè ïðîäâèæåíèè âîäêè è ñèãàðåò ïîëíîãî çàïðåòà íà èñïîëüçîâàíèå ëþäåé è æèâîòíûõ íåò. Ïðèíÿòèå îãðàíè÷åíèé âûíóäèò ðÿä ïèâîâàðåííûõ êîìïàíèé, ÷üè áðåíäû ïîñòðîåíû íà èçîáðàæåíèè ëþäåé è æèâîòíûõ, ìåíÿòü ñòðàòåãèþ ïðîäâèæåíèÿ ñâîåé ïðîäóêöèè. Ýòî ìîæåò ïðèâåñòè ê òîìó, ÷òî îò ñòàðîãî áðåíäà âîîáùå ïðèäåòñÿ îòêàçàòüñÿ. Äëÿ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ è ÑÌÈ ïîïðàâêè ìîãóò ñîêðàòèòü ðåêëàìíûå ïîñòóïëåíèÿ.  íàñòîÿùåå âðåìÿ îêîëî 10% òåëåðåêëàìû ïðèõîäèòñÿ íà ïèâíóþ ïðîäóêöèþ. Ýòî âòîðîé ïî ðàçìåðó ïîñòóïëåíèé ïðîäóêò ïîñëå óñëóã ìîáèëüíîé ñâÿçè. Ìîæåò èçìåíèòüñÿ è òåëåâèçèîííàÿ ñåòêà ïðîãðàìì: ïèâîâàðû óòâåðæäàþò, ÷òî íîâîââåäåíèÿ âûíóäÿò èõ îòêàçàòüñÿ îò ñïîíñîðñòâà ñïîðòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé è îïëàòû òðàíñëÿöèé ìàò÷åé èç-çà ðóáåæà. Ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî âåäü ðåêëàìà ñàìà ïî ñåáå íå îáÿçàòåëüíî óâåëè÷èâàåò îáúåì ïîòðåáëåíèÿ ïèâà. Èññëåäîâàíèÿ, ïðîâåäåííûå â ÑØÀ, Âåëèêîáðèòàíèè, Ôðàíöèè è Øâåöèè íå âûÿâèëè ïðÿìîé êîððåëÿöèè ìåæäó îáùèì îáúåìîì ðåêëàìû è ïîòðåáëåíèåì.  Áðèòàíèè, íàïðèìåð, çà 12 ëåò çàòðàòû íà ðåêëàìó ïèâà âûðîñëè íà 58%, à îáúåìû ïîòðåáëåíèÿ ïèâà óïàëè íà 17%. Ïèâî ïüåò áîëüøèíñòâî ðîññèÿí Ïîäàâëÿþùåå áîëüøèíñòâî ðîññèÿí (63,2%) ïüþò ïèâî, â òî âðåìÿ êàê 36,8% - íåò. Òàêèå äàííûé ïóáëèêóåò èññëåäîâàòåëüñêèé õîëäèíã ROMIR Monitoring ïî ðåçóëüòàòàì èññëåäîâàíèÿ ñ öåëüþ âûÿñíèòü, êàê ÷àñòî è ìíîãî ëè ïèâà ïüþò ãðàæäàíå ÐÔ. Ñóäÿ ïî äàííûì èññëåäîâàíèÿ, 49% æåíùèí îòâåòèëè, ÷òî íå ïüþò ïèâî, ýòîò ïîêàçàòåëü òàêæå âûñîê è ñðåäè ïðåäñòàâèòåëåé ñòàðøåé âîçðàñòíîé ãðóïïû. Ñàìûé íèçêèé ïîêàçàòåëü òåõ, êòî íå ïüåò ïèâî - ñðåäè ìîëîäûõ ëþäåé â âîçðàñòå 18-24 ëåò, â ýòîé êàòåãîðèè ãðàæäàí òàê îòâåòèë òîëüêî êàæäûé 10-é. Ðåñïîíäåíòàì, îòâåòèâøèì ïîëîæèòåëüíî íà âîïðîñ î ïîòðåáëåíèå ïèâà, áûë çàäàí âîïðîñ: "Êàê ÷àñòî Âû ïüåòå ïèâî?" Îòâåòû ðàñïðåäåëèëèñü ñëåäóþùèì îáðàçîì: íå ìåíåå îäíîãî ðàçà â äåíü - 4%; 1 ðàç â íåäåëþ - 14%; 2-3 ðàçà â íåäåëþ - 12%; 1 ðàç â ìåñÿö - 10%; 2-3 ðàçà â ìåñÿö - 11%; ðåæå îäíîãî ðàçà â ìåñÿö - 13% Òàêèì îáðàçîì, êàæäûé òðåòèé ðîññèÿíèí ïüåò ïèâî íå ðåæå îäíîãî ðàçà â íåäåëþ. Çäåñü îïÿòü îòëè÷èëàñü ìîëîäåæü, â ýòîé ãðóïïå ñàìûé âûñîêèé ïîêàçàòåëü ïîòðåáëåíèÿ ïèâà. Ïðè ýòîì 49% îïðîøåííûõ çàÿâèëè, ÷òî ïðåäïî÷èòàþò ïèâî â ñòåêëÿííîé áóòûëêå, 29% - â ïëàñòèêîâîé, 14% - â àëþìèíèåâîé áàíêå, 6% - ðàçëèâíîå, à 2% - çàòðóäíèëèñü îòâåòèòü íà ýòîò âîïðîñ. Òàêæå ðåñïîíäåíòàì áûë çàäàí âîïðîñ ïî ïîâîäó íàèáîëåå çàìåòíîé ðåêëàìû ïèâà. Ñóäÿ ïî ïîëó÷åííûì ðåçóëüòàòàì, íàèáîëüøèé îòêëèê ðåêëàìà íàõîäèò â ñðåäå ìîëîäûõ ëþäåé â âîçðàñòå îò 18 äî 34 ëåò.  îïðîñå ïðèíÿëè ó÷àñòèå 1615 ðåñïîíäåíòîâ ñòàðøå 18 ëåò, èç âñåõ ôåäåðàëüíûõ îêðóãîâ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, æèòåëè ãîðîäñêèõ è ñåëüñêèõ íàñåëåííûõ ïóíêòîâ. Ññûëêè ïî òåìå:  Òîìñêîé îáëàñòè çà óïîòðåáëåíèå ïèâà â îáùåñòâåííûõ ìåñòàõ áóäóò øòðàôîâàòü ( NEWSru.com //  Ðîññèè // 30 èþëÿ 2004 ã. ) Ïèâîâàðû ðåøèëè äîáðîâîëüíî îãðàíè÷èòü ñâîþ ðåêëàìó ( NEWSru.com // Ýêîíîìèêà // 29 èþëÿ 2004 ã. ) Ãîñäóìà âíîâü ðàññìîòðèò çàêîí îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû ïèâà ( NEWSru.com //  Ðîññèè // 27 èþëÿ 2004 ã. ) |