Уважаемый Григорий Яковлевич,

Существуют два основных (дополняющих друг друга) способа регулирования рекламы, да и массовой информации вообще (реклама - это ведь тоже массовая информация) :
- законодательно-нормативный,
- принятие определенных общих правил игры самими игроками рынка.

Примеры:
1. Вот в США разрешена реклама рецептурных средств, но эта реклама носит характер информации (ask you doctor about such and such medicine). Кроме того, обязательно говорят о том, что лекарство подходит не всем больным и сообщают о возможных побочных эффектах (на это иногда уходит до половины рекламного ролика). Хорошо это или нет? С моей точки зрения - хорошо. Если появилось новое средство для лечения астмы, аллергии, артрита или чего-то еще, потребитель имеет право это знать. В России, как и Европейских странах, такая реклама запрещена законом. С Вашей точки зрения - это положительный или отрицательный пример?
2. В США законом запрещена демонстрация в дневное время на открытых телеканалах обнаженного тела. Там невозможна реклама косметических и гигиенических средств, которые мы видим ежедневно. Это что - морализаторство в публичном доме?
3. Сейчас в России идет дискуссия об ограничении показа сцен насилия на телеэкране. Однако, криминальная хроника интересна большинству телезрителей. Но в США и ряде других стран вещатели добровольно приняли на себя ограничения и не показывают луж крови, расчлененку и прочее. Сцены аварий и катастроф снимают издали, чтобы не шокировать деталями и пр. Наши вещатели пока к такому самоограничению не готовы. Боюсь, здесь скоро вмешается законодатель и ничего хорошего их этого не получится.

В отношении рекламы БАД в России пока не существует указанных выше ограничителей. Говорить же о "самоограничении" рекламы производителями БАД тоже пока еще наивно. Один специалист по рекламе говорил мне, что в России вообще лучше работает агрессивная, часто на грани фола и норм приличия, реклама. Это, видимо, индикативно для нашего общества.

Какая должна быть в идеале реклама БАД?
- правдивой и информативной (никаких "нобелевских лауреатов, "закрытых разработок ВПК", "кремлевских таблеток", "рекомендовано Минздравом" и прочего)
- дающей информацию о наличии и полезных свойствах, содержащихся в БАД компонентах ("кальций необходим для здоровых костей", "экстракт шиповника богат витамином С" и т.п.),
- не упоминающей отдельных заболеваний, синдромов и даже симптомов болезней, при которых эти средства следует применять.
- дающей установку на здоровое питание и образ жизни.

Но это пока из раздела ненаучной фантастики.